So schaut’s aus da heroben!

Auf den ersten Blick ist das Wort HOCH zu sehen. Es verbindet sich – typografisch abgesetzt – mit allen möglichen anderen Wörtern: Hoch-Haus, Hoch-Bett, Hoch-Mut, Hoch-Form, Hoch-Stapler … Botschaft: All das schaut oberhalb der Waldgrenze ganz anders aus. Die wunderbare Welt des Österreichischen Alpenvereins.
Die Welt, für die der Österreichische Alpenverein steht, ist ein Gegenentwurf zum Alltagstrott (was auch im neu geschaffenen Slogan »Wege ins Freie« zum Ausdruck kommt). Wer in die Natur hinaus- und an die frische Luft geht, kann erleben, wie sich Wörter, Wichtigkeiten und Werte verändern. Nicht umsonst sagt ja der Bergsteiger, dass – wenn man oben stehe – unten alles so klein erscheine.

Die neuen Wunschbilder des Alpenvereins werben um Mitglieder. Auf Berghütten, bei Messen und Schulungen, Infoveranstaltungen … mit Postern, Inseraten, Postkarten, Displays usw. usf.