Der Legende nach kam die entscheidende Idee dafür von einem Radkurier, der während der Konzeptionsphase zur Tür hereintrat, mit einer Bach-Kantate im Ohr, deren Titel er nach Atem ringend hervorstieß: »Herz – und – Mund – und – Tat – und – Leben«.
Es handelte sich eindeutig um den passenden »Claim« für das neu geschaffene Literaturhaus, aus dem sämtliche Ideen für die grafische Gestaltung abzuleiten waren.

Seit diesem denkwürdigen Ereignis entwirft Circus sämtliche Drucksorten für das Literaturhaus.